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冰箱行业:两三门不可放弃

2017-11-11 11:39 来源: 中华建材网 责任编辑:佚名 浏览数:
由单门、两门、三门,到对开门、多门,短短三十年的时间,在消费需求和企业创新的双重驱动下,中国冰箱产业完成了一轮又一轮的产品转型和技术升级,两三门市场也在急剧萎缩。也因此产生了一个言论:两三门终将被淘汰,部分企业甚至放弃了两三门市场。那么究竟两三门该不该放弃呢?
一、两三门市场依旧很大,远比我们想象的要大。1)线下市场两三门客户群体依然很大。根据奥维云网(AVC)线下监测数据:从连续年度销售额结构上看,两三门市场已经被压缩至34%以内,很多企业因此产生误判,快速将两三门收缩,最终导致了份额的下滑;但是我们从销售量结构上看,虽然两三门下滑较大,但是今年累计两三门的份额仍然接近60%。从线下消费群体的角度上看,购买两三门的顾客仍然占据市场主流,客户群体不容忽视。冰箱行业:两三门不可放弃数据来源:奥维云网(AVC)线下监测数据2)线上市场两三门的消费群体是绝对主体。根据奥维云网(AVC)线上监测数据:从连续年度销售额结构上看,两三门的市场逐年降低,2017年截至9月份两三门份额为51.1%;从连续年度销售量结构上看,两三门所占份额超过72%,是线上消费的主要购买门体。两门直冷在2017年份额止滑,两门直冷特价产品的消费群体可能从线下向线上转移。冰箱行业:两三门不可放弃数据来源:奥维云网(AVC)线上监测数据二、两三门不可放弃,原因在哪儿?1)租房市场对两三门特价产品的需求。“房子是用来住的,不是用来炒的。”2017年春节过后,全国数十个城市相继出台更为严厉的限购限贷政策,“买改租”之风日盛。一直以来交易市场是房地产市场的主角,而如今在政策支持以及社会发展的变化之下,“炒房”、“卖房”的主赛道悄然转换,一个新兴的租房时代将来临。据有关统计分析,目前我国大概有1.6亿人在城镇租房居住,占城镇常住人口的21%。这当中以新就业的大学生和外来务工人员为主要群体。此部分群体对于冰箱的需求以两三门性价比产品为主。2)小户型人群对两三门产品的需求。一二线城市房价居高不下,高房价让城市中产阶级购房中无奈选择小户型。同样因为小户型的缘故,在购买冰箱时又不得不选择相对占地面积较少的两门和三门冰箱。这部分人群消费水平相对较高,对冰箱的预算较高,属于两三门购物人群中的中高端人群。3)把握两三门市场就是把握未来消费群体。目前租住市场有很大一部分新毕业大学生,此部分人群未来会成长为主力消费群体,并对品牌有很强的需求和辨识度,现在使用冰箱的品牌会影响未来对冰箱品牌的选择。那么谁在这部分的份额占比越高,未来对谁就越有利。三、两三门冰箱市场未来的发展方向在20世纪末21世纪初,冰箱当时主流门体只有两门和三门。在冰箱的普及阶段,两门作为中低端产品,而三门冰箱则定位为高端产品。随着冰箱的普及和多温区的发展,多门冰箱应运而生,两三门冰箱开始相融共生,沦为中低端产品。两三门在冰箱结构中的市场地位悄然发生变化。那么两三门冰箱未来的发展方向是什么呢?1)针对租房市场的低端性价比产品。未来房地产市场的变化将影响冰箱结构的变化,租房市场的存在注定了低端性价比产品将经久不衰。对于这部分产品在保证用户质量和使用周期外,最重要的就是性价比,且后期将会以工程机为主。2)针对小户型的大容积两三门高端产品。对于一二线城市的小户型用户,他们有一定的经济基础,对品质生活有一定的要求。此部分群体的产品后期将趋向大容积化,且不能箱体过大。风冷和变频在此部分产品中也将普及。并加入智能、可嵌入式等功能。3)针对个性化用户的个性化外观产品。对于追求生活简单的个性化用户,他们往往把冰箱当成家装的一部分,而不仅仅是一个冰箱,所以对于此部分消费群体,适合装修风格的个性化外观产品将赢得他们的青睐,如SMEG的复古式冰箱等。小结:两三门冰箱作为冰箱最先出现的门体,客户群体始终存在。一个冰箱企业如果要在竞争中取得自己的企业地位,保证企业的竞争份额,那么两三门市场将不可或缺且不可放弃。或许在不久的将来,消费者对于冰箱门体的需求或又将简单化,回归冰箱保鲜的本质。来源:(界面)
关键字: 家电
(原文标题:冰箱行业:两三门不可放弃)
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