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家纺管理导购 试试这三招

2017-12-15 11:35 来源: 中华建材网 责任编辑:佚名 浏览数:
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小胡被A公司调到Q市场。主要负责市区及郊区县十几家大卖场。Q市属沿海城市,经济比较发达,是当地经济强市,产品容量在3亿左右。但由于当地品牌较多,光强势品牌就有三家,占据整个市场近百分之八十五的份额,A品牌只占百分之四的份额。在Q市场,过去七八个月的时间里,A品牌在走下坡路,不到一年时间里公司也换了三个业务员。通过走访卖场发现,很多问题主要在终端,而导购员问题最 大。导购员队伍参差不齐,工作状态不佳,无激情,大多进公司时未接受系统培训,有的连产品知识都不是记得很清楚,更别言战斗力。终端无销量也是在情理之中的事。一年后,因为终端管理的有声有色。业绩也一路攀升。小胡受到公司的奖励,一日。领导要他谈谈导购管理心得,小胡充满自信地答道:三招。历练导购  内外兼修人人都说“新官上任三把火”。小胡上任却没火,他知道。自己刚到Q市场,不是很了解当地市场一些情况,必须先到一线去摸底。于是他给自己安排了个工作进度表,按照他的计划,他要在第 一个月的时间里熟悉各卖场导购工作状况,业务流程及自己做一星期的导购员。接下来的日子里。办公室里很少见得到他的身影。整天都穿梭在卖场之间。有时,在一个卖场一呆就是一天。除了业务上的工作外。原来小胡亲自和导购员一起卖产品,晚上回来后对问题归纳总结分析,通过一个多月“站柜台”。他细心观察、学习、交流以及实践。并结合自己的经验。对目前的导购员进行系统的评估。发现了大量的问题:有的产品知识不很了解。有的缺乏销售技巧。有的没激情......接下来一个月小胡要着手对他们进行系统的培训。第一。基础知识。大致包括:企业文化、产品知识、公司相关政策、行业知识等。大家也许认为这些东西老生常谈了,没什么新鲜的。起初导购员也是这样想的。小胡才不这么看呢,首先对他们进行一次全面的摸底考核,结果出来。平均分不到50分,最高才58分,很多人连主要竞品的竞争型号的价格也不记得,更有甚者连主推产品的优势功能和卖点都不能精确描述,更别说企业文化了解多少了。基础知识是导购力之本,缺乏它就好比“巧妇难为无米之炊”。尤其是产品知识更是提升导购员销售能力的根本,作为导购员,只有对自身品牌的产品知识和竞品的产品知识了如指掌方能胸有成竹,讲解时才能有的放矢,“知彼知己,百战不殆”。对这一块培训坚持“定期培训,长期考核”的原则,考核主要以组织考试,在周会时抽查提问和商场现场观察考核三种形式为主。目标是把导购员打造成产品专家和技术顾问。这就是导购的外功。第二。推销技能。由于已往不是很重视培训,导购员的销售能力参差不齐,由于导购员销售能力偏低,很长一段时间里,他们都卖低价位产品,主产品因价位高,没有很好得到主推,造成大量库存积压。另外对于竞品的打压毫无还击之力。导购员自己也觉得销售力不从心。推销技能在产品的销售过程中起到关键作用,可谓导购力之源。推销技能培训包括商务礼仪和推销技巧两个方面。培训方式是互动交流式、案例分析等,坚持“长期培训,定期考核”,目标是把导购员培养成导购专家---导购员的内功。
关键字: 家纺
(原文标题:家纺管理导购 试试这三招)
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